Kampanje med suksess

Igjen slår Grønt Punkt til med en spennende og annerledes reklamekampanje der folk oppfordres til å levere tom og ren plastemballasje.

At skitten emballasje ikke skal leveres i returordningen, har mange flere forbrukere nå fått med seg. I følge målinger som jevnlig utføres av markedsanalyse- og rådgivingsselskapet Synovate har andelen som svarer at de ‘ALDRI leverer skitten plastemballasje’ økt med 5 prosentpoeng siden desember i fjor.

Massiv annonsering på web og i aviser samt ukeplakater på trikk, buss og T-bane i Oslo har synliggjort budskapet i høst. I sentrum ble flere reklamesøyler “maskert” med fem meter høye plastemballasjer som motiverte til rengjøring. Adventstiden innledes med en ny omgang av kampanjen med bilder av blant annet rengjorte ketchupflasker og kaffeposer med kampanjebudskap på etiketten i stedet for produktnavn.

Oppløftende tall

Markedssjef i Grønt Punkt Kari-Lill Ljøstad, er svært fornøyd med utviklingen. – Dette er fantastiske endringer på bare ett år, sier hun. – Plastkampanjen vi har kjørt i hele høst har vært en suksess og  vi har fått mange henvendelser om at dette var en positiv kampanje med et tydelig og forståelig budskap. Er emballasjen ren, skal den leveres til gjenvinning. Har man ikke fått rengjort den ordentlig, skal den i restavfallet, sier Ljøstad.

“Før plastemballasjen kan bli til noe nytt, har vi en jobb å gjøre sammen” er en av flere oppfordringer i kampanjen, som også rettes mot unge i etableringsfasen. Målinger har nemlig vist at denne gruppen kan være litt umotivert. – Det er viktig for oss å inspirere ungdom til gode kildesorteringsvaner, fortsetter Ljøstad. – Derfor prøver vi også i større grad ut digitale medier, som å sende reklamesnutter om kampanjen via den nettbaserte musikktjenesten Spotify, i tillegg til å bruke sosiale medier som Facebook og msn. Til nå har kampanjesiden på nett hvor man kan lese mer om rengjøring av plastemballasjen,  hatt over 30 000 unike besøk.  Dette må betegnes som veldig bra.

Verdifull råvare

Det har altså gått et lys opp for flere at gjenvinning av plastemballasje gir høy miljønytte og verdifulle råvarer som mange produsenter er interessert i å kjøpe. Tom og ren emballasje gjør transporten lettere og billigere, og den forurenser heller ikke miljøet til de som skal håndtere varen. 75% av befolkningen  er nå tilknyttet en innsamlingsordning for plastemballasje i sin kommune. I løpet av neste år vil tallet øke til 83 %, ifølge GPN.

12-17-10

---

---